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標(biāo)題: 房企撒錢(qián)促銷(xiāo)其實(shí)不明智 [打印本頁(yè)]

作者: 無(wú)憂 時(shí)間: 2014-2-19 18:41
標(biāo)題: 房企撒錢(qián)促銷(xiāo)其實(shí)不明智
為博眼球，2月14日下午，河南信陽(yáng)市一房企為促銷(xiāo)半空中狂撒人民幣，多名市民在爭(zhēng)搶中受傷，同時(shí)引發(fā)周邊交通堵塞。主辦方稱(chēng)，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，差不多撒出7萬(wàn)元現(xiàn)金。（2月17日人民網(wǎng)）

撒鈔票促銷(xiāo)，不少商家都試過(guò)，結(jié)果往往是“現(xiàn)場(chǎng)混亂”“交通堵塞”“多人受傷”……被緊急叫停。有人從法律層面說(shuō)，撒鈔票違法了；也有人說(shuō)，撒鈔票違反公序良俗。但到目前，少有商家被罰、老板被拘。至于道德，商家如果已經(jīng)見(jiàn)利忘義，不談也罷。

僅從產(chǎn)生的惡劣后果看，這種促銷(xiāo)方式，最大的問(wèn)題只能說(shuō)是預(yù)案不足。一個(gè)可能引發(fā)大規(guī)模聚集、并且有踩踏風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)活動(dòng)，相關(guān)職能部門(mén)應(yīng)該提前介入，對(duì)各種可能出現(xiàn)的問(wèn)題，預(yù)先提出解決方案，以保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的良好秩序，商家也應(yīng)該為此付費(fèi)。讓人遺憾的是，主辦方在“信陽(yáng)各大論壇、帖吧以及微博、朋友圈進(jìn)行了大量宣傳”，但也沒(méi)見(jiàn)有一個(gè)部門(mén)提前制止交涉，最終形成了這場(chǎng)鬧劇。

不過(guò)，當(dāng)眾撒錢(qián)的促銷(xiāo)行為，看似花錢(qián)少影響大，其實(shí)不然�？梢韵胂�，如果撒錢(qián)有用，媒體的廣告就只有一個(gè)內(nèi)容：某月某日，某商家撒錢(qián)促銷(xiāo)。這自然就會(huì)引來(lái)大量的人流。

撒錢(qián)促銷(xiāo)行為在各地只是零星出現(xiàn)，說(shuō)明了這種方式，并不一定能帶來(lái)良好效果。以信陽(yáng)為例，購(gòu)房客戶畢竟是少數(shù)，撒下的三五十元錢(qián)，相對(duì)于數(shù)十萬(wàn)的房?jī)r(jià)相當(dāng)于零。撒錢(qián)針對(duì)的目標(biāo)客戶群體定位不精準(zhǔn)，到現(xiàn)場(chǎng)的，只是撿便宜的隊(duì)伍，而不是買(mǎi)房的客戶。最大的可能是，現(xiàn)場(chǎng)一片狼藉、商家名聲狼藉。

而且，如果造成人員傷亡，引起的民事賠償和糾紛，那就偷雞不成反蝕一把米，還可能官司纏身�，F(xiàn)場(chǎng)為搶錢(qián)受傷的市民，都可以向商家索賠。也就是說(shuō)，房企撒錢(qián)促銷(xiāo)，自以為是創(chuàng)意，其實(shí)是沒(méi)啥效果的套路，還有可能得不償失。

春節(jié)期間，微信紅包引發(fā)網(wǎng)民哄搶?zhuān)葻狒[又開(kāi)心。至少說(shuō)明了三點(diǎn)，人們都喜歡鈔票，但更喜歡有所遮掩，世界上有一種東西叫“紅包”；人們更希望在搶紅包時(shí)是安全的，而不冒著會(huì)受傷的風(fēng)險(xiǎn)；人們更喜歡平等的共享而不是被施舍�；谶@些特性，微信紅包激發(fā)的發(fā)錢(qián)搶錢(qián)熱情，被輿論認(rèn)為，它沒(méi)花一分錢(qián)，一夜干了支付寶八年的活。
這對(duì)商家而言，不是一種啟示么？

房企狂撒10萬(wàn)現(xiàn)金鈔票漫天千人爭(zhēng)搶多人傷 http://www.jiawangluo.com/thread-2173-1-1.html

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